Éditeur  Vuibert

Date d'édition 1990

Reliure Couverture souple

Etat Neuf

langue française

Au pays des opportunités, l'approche marketing (sélection des marchés) et notamment publicitaire est une étape cruciale que l'investisseur étranger devra aborder scrupuleusement avant de lancer sa marque.

Car dans ce pays, les erreurs stratégiques, mais aussi tactiques, coûtent très cher, lorsqu'elles ne sont pas fatales. Cet ouvrage se veut un outil de références pratiques sur le monde publicitaire américain. Il est destiné à faciliter le dialogue, sur des problèmes publicitaires entre les professionnels du marketing et leur filiale américaine ou agence locale. Il s'adresse également à toute personne simplement désireuse d'étendre ses connaissances sur les Etats-Unis.

« Ce voyage au centre de la publicité américaine est

— ce n'est pas le moindre mérite de ce livre — des plus salvateurs pour tous ceux qui veulent relever le défi américain et qui sont décidés à apporter des réponses efficaces, bien que différentes, aux problèmes de communication des entreprises, partout dans le monde. » (Alain de Pouzilhac, P.-D.G.